Penerapan Strategi Branding Produk Stick Ubi sebagai Oleh-oleh Khas Desa Renah Alai Kecamatan Jangkat Kabupaten Merangin

Authors

  • Hardiani Hardiani Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jambi
  • Zulfanetti Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jambi
  • Dwi Hastuti Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jambi
  • Erni Achmad Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jambi
  • Purwaka Hari Prihanto Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jambi

DOI:

https://doi.org/10.53867/jpm.v1i3.34

Keywords:

Product branding, Product communication marketing, SME

Abstract

The majority of MSMEs do not understand the value of branding in maintaining the sustainability of their business in the future. This is because most MSME businesses focus solely on sales and ignore branding. Furthermore, a lack of awareness of the importance of branding affects a product’s drop in demand. Additionally, the branding strategy must be aligned with the marketing communication plan in order to maximize brand awareness and ensure that people understand how branding can increase consumer confidence in a product. The following methods of community service are utilized to accomplish PPM goals: 1) Group development from industrial society, 2) Persuasive, 3) Educational, 4) Participatory, and 5) Normative based on norms and culture as well as the community’s local potential. The article addressed issues specific to the development of promotions for increasing sweet potato stick marketing through the 2021 PPM. The implementation involved the younger generation in product development through branding strategies that are in line with tourism development, economic development, and sustainable technology improvement.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Butar Butar, C. R., & Fithrah Ali, D. S. (2018). Strategi Personal Branding Selebgram Non Selebriti. PRofesi Humas : Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat. https://doi.org/10.24198/prh.v2i2.12029

Diarta, I. K. S. (2015). Branding dan 8P Sebagai Pendekatan Pemasaran Produk dan Daya Tarik Wisata Pertanian dalam Agrowisata. Promosi Agrowisata : Merajut Sinerja Dan Menjaga Keberlanjutan.

Diarta, I., Lestari, P., & Dewi, I. (2017). Strategi Branding Dalam Promosi Penjualan Produk Pertanian Olahan PT. Hatten Bali untuk Pasar Pariwisata Indonesia. Jurnal Manajemen Agribisnis (Journal Of Agribusiness Management), 4(2).

Elisabeth, D. A. A., Aurum, F. S., & Rinaldi, J. (2017). Pengaruh Kemasan dan Harga Jual Keripik dan Stik dari Tepung Komposit Keladi dan Ubijalar Terhadap Penerimaan Konsumen. Buletin Palawija, 15(1), 1–7.

Hildayanti, S. K. (2018). STRATEGI BRANDING USAHA KECIL INDUSTRI PEMPEK KELURAHAN 2 ULU DAN 26 ILIR PALEMBANG. Jurnal Abdimas Mandiri, 1(1). https://doi.org/10.36982/jam.v1i1.286

Kris, N., & Astuti, T. (2018). Mapping and Strategy of the Government in Developing Sweet. JSEP, 11(3).

Mustika, M. (2019). PENERAPAN TEKNOLOGI DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN STRATEGI PEMASARAN SNACK TIWUL. JSAI (Journal Scientific and Applied Informatics), 2(2). https://doi.org/10.36085/jsai.v2i2.352

Nurpriyanti, V., & Hurriyati, R. (2016). PENGARUH KINERJA CO-BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Mini Market Penjual Es Krim Wall’s Selection Oreo di Kecamatan Cikajang - Garut). Journal of Business Management Education (JBME), 1(1). https://doi.org/10.17509/jbme.v1i1.2281

Parmadi, Hastuti, D., Erfit, Nurjanah, R., & Zevaya, F. (2019). Pengolahan Limbah Organik Rumah Tangga di Desa Renah Alai Kabupaten Merangin. Jurnal Inovasi, Teknologi, Dan Dharma Bagi Masyarakat, 1(1).

Prameswari, N. S. (2018). STRATEGI BRANDING MELALUI INOVASI DESAIN KEMASAN BAGI HOME INDUSTRY SABUN CAIR. Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain Dan Periklanan (Demandia), 3(02). https://doi.org/10.25124/demandia.v3i02.1547

Prayudi, P., & Herastuti, H. (2020). Branding Desa Wisata Berbasis Ecotourism. Jurnal Ilmu Komunikasi, 16(3). https://doi.org/10.31315/jik.v16i3.3204

Purnaningsih, N. (2007). Strategi Kemitraan Agribisnis Berkelanjutan. Sodality: Jurnal Sosiologi Pedesaan, 1(3). https://doi.org/10.22500/sodality.v1i3.5899

Setiawati, S. D., Retnasari, M., & Diny Fitriawati. (2019). Strategi membangun branding bagi pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah. JURNAL ABDIMAS BSI Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1).

Susanto, & Wijanarko, H. (2004). Power Branding: Membangun Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya. In Strategi Mengembangkan Identitas Merek.

Wijaya, Z. T. (2013). Penyusunan dan Implementasi Strategi Branding Produk Kuliner dalam Membentuk Brand Knowledge sebagai Oleh-Oleh Khas Kabupaten Madiun (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Penyusunan dan Implementasi Strategi Branding Brem “Tongkat Mas” dalam Membentuk Brand Knowledge sebagai Brem Khas Kabupaten Madiun.

Published

2022-04-30

How to Cite

Hardiani, H., Zulfanetti, Hastuti, D., Achmad, E., & Prihanto, P. H. (2022). Penerapan Strategi Branding Produk Stick Ubi sebagai Oleh-oleh Khas Desa Renah Alai Kecamatan Jangkat Kabupaten Merangin. Studium: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(3), 83–90. https://doi.org/10.53867/jpm.v1i3.34